**Obs: Hvis du tilmelder dig seminaret i Aarhus, vil du blive placeret på en venteliste.
Efter et årti med performance marketing er der flere tegn på, at branding vender tilbage som central disciplin i B2B. Toneangivende internationale eksperter som Binet & Fields peger på, at marketing igen skal være langsigtet og mindre rettet mod hård her-og-nu-konvertering. Så hvordan skal du som marketingansvarlig i B2B-virksomheden inddrage branding ind i dit marketing-mix? Det dykker vi ned i på dette seminar.
I 90’erne og 00’erne var branding det helt store buzzword i marketingfaget. Alle aktiviteter, som marketingafdelingen fandt på, blev italesat som branding. Kravene til målbarhed og effekt var lige så små, som armbevægelserne var store.
Op gennem 2010’erne kom modbølgen, hvor performance marketing skyllede ind over os i takt med, at nye discipliner som content marketing og inbound marketing fik medvind. Nu skulle alt indhold designes efter at lede vores personas hen til at konvertere og afgive deres kontaktoplysninger. Marketingafdelinger begyndte at interessere sig for dashboards med Google-data og åbningsrater, og data blev det nye sort. Og vi begyndte at tale om content offers, lead-scoring og Sales Qualified Leads.
Nu skriver vi 2024, og flere eksperter peger med opbakning i data på, at branding bør vende tilbage i B2B. Der er kommet en ny bevidsthed om, at performance marketing – trods sine mange fordele – ikke kan alt. Derfor kan virksomheder spilde værdifulde ressourcer, hvis de udelukkende har fokus på halvhjertet content og kortsigtet konvertering. Så hvor efterlader det os?
Hvad får du på seminaret?
På dette seminar dykker vi ned i, hvorfor der er brug for branding i et effektivt marketing-mix, og vi giver eksempler på, hvordan version 2.0 af B2B-branding kan se ud. Vi ser bl.a. på:
- Hvad har bragt branding tilbage på agendaen, og hvor kommer det til udtryk?
- Hvad kan vi selv bruge B2B-branding til i 2024?
- Hvor kan branding hjælpe os med at styrke forretningen?
- Og hvordan kombinerer vi det bedste fra både performance marketing og branding til en helstøbt marketing-indsats?
Vi gennemgår selvfølgelig også en række eksempler fra B2B-virksomheder, som laver iøjnefaldende branding. Kom og vær med, del dine egne erfaringer med branding, eller saml inspiration til jeres egen marketingindsats.
Tid og sted:
København: Kosmopol Fiolstræde 44, 1171 København Er afholdt
**Obs: Hvis du tilmelder dig seminaret i Aarhus, vil du blive placeret på en venteliste.
Aarhus: Remisen, Godsbanen, Skovgaardsgade 3, 8000 Aarhus C
Torsdag den 26. september 2024 kl. 9-11.
Publico byder på morgenmad fra kl. 8:30, så kom gerne i god tid.
Din oplægsholder er:
