Hvordan laver vi en marketingstrategi?
Marketingstrategi er ikke rocket science. Men det er systematik, indsigt og klare til- og fravalg. Og hvis en marketingstrategi skal være effektiv, er det vigtigt, at den bygger på en dyb, databaseret forståelse for virksomhedens idealkunder – en forståelse for deres pain points (dem skal vi afhjælpe) og deres sweet spots (dem skal vi tale ind i).
Publico kan udvikle jeres marketingstrategi fra A til Z – og vi tager gerne hånd om (afsprittet, selvfølgelig) alt fra analyse og strategiudvikling til efterfølgende eksekvering. Alt efter jeres ambitioner og udgangspunkt.
Kort og godt kan vi fx hjælpe med:
Analyse/Desk research
- Research i eksisterende analyser/materialer (fx forretningsstrategi, SWOT, KTU, interessantanalyser, markedsundersøgelser, konkurrentundersøgelser, web-statistik, medieomtale osv.)
Kvalitative undersøgelser
- Interview med kolleger (fx kundeservice, support, sælgere, ledelse)
- Interview med eksterne stakeholdere (fx kunder, forhandlere, samarbejdspartnere og andre interessenter).
Kvantitative undersøgelser
Workshops
Vi samler nøglepersoner og dit marketingteam til en workshop, hvor vi på baggrund af analysen arbejder os frem til jeres idealkunder samt deres pain points og sweet spots. Det resulterer i udarbejdelsen af blandt andet:
Selve marketingstrategien
Når vi har en god forståelse af hele jeres forretning, lægger vi den overordnede marketingstrategi. Vi samler alle indsigter i en one-pager, som giver overblikket over personaer, kernebudskaber, mål og målepunkter i strategien. I får også et baggrundsdokument, der viser alle mellemregninger og overvejelser, der ligger bag punkterne i one-pageren.
Eksekvering
Med afsæt i indsatsområderne i marketingstrategien skal I til at eksekvere. Det vil typisk sige: I gang med at udkomme med løbende indhold, distribueret via det mix af kanaler, som passer til jeres målgrupper. Eller også giver I bolden videre og lader os drible videre med den. Det kunne være i form af en pilotkampagne med afsæt i fx:
Content-retainer
Typisk vælger vores kunder at indgå en retainer-aftale med Publico, hvor vi forpligter os til at udvikle, producere og distribuere indhold på månedlig basis. Fx:
