Blog
Gode nyheder for PR: Traditionelle medier står stadig stærkt!
.jpg)
Danskerne har fortsat markant større tillid til etablerede nyhedsmedier end til sociale medier og AI-chatbots. Samtidig går over halvdelen direkte til et nyhedsmedie, de kender, når de søger nyheder. Det understreger værdien af klassisk PR-arbejde, viser ny rapport fra Roskilde Universitet.
Dødsannoncen for traditionel PR må vente lidt endnu.
For selv om virksomheder har et voksende arsenal af egne kanaler, sociale medier, influencere og AI-baserede platforme til rådighed, står de etablerede nyhedsmedier fortsat stærkt hos danskerne.
Det viser rapporten Danskernes brug af nyhedsmedier 2026 fra Center for Nyhedsforskning ved Roskilde Universitet. Rapporten er udarbejdet af Kim Schrøder, Mark Blach-Ørsten og Mads Kæmsgaard Eberholst på baggrund af den danske del af Reuters Institute Digital News Report 2026.
Tilliden ligger stadig hos nyhedsmedierne
55 procent af danskerne svarer, at de generelt har tillid til nyheder, mens hele 64 procent har tillid til de nyheder, de selv bruger. Til sammenligning har blot 12 procent tillid til nyheder fra sociale medier, 23 procent til nyheder fra søgemaskiner og 8 procent til nyheder fra AI-chatbots.
Danmark skiller sig dermed positivt ud internationalt. På tværs af de 48 lande i Reuters-undersøgelsen er den gennemsnitlige tillid til nyheder faldet til 37 procent, mens den danske tillid stort set er uændret fra 2025.
Ser man over en længere periode, er billedet endnu mere interessant: Rapportens tidsserie viser, at andelen med generel tillid til nyheder er steget fra 46 procent i 2016 til 55 procent i 2026.
Danskerne går stadig direkte til kilden
Også danskernes måde at finde nyheder på taler imod forestillingen om, at sociale platforme har overtaget hele nyhedsmarkedet.
56 procent går direkte til et nyhedsmedie, de kender, når de vil have nyheder. Og selv blandt de 18-24-årige går 33 procent direkte til et kendt nyhedsmedie – et højt niveau sammenlignet med unge i andre lande.
Samtidig foretrækker 61 procent af danskerne at få nyheder fra medier, der ikke har et bestemt synspunkt. Kun 8 procent foretrækker medier, der deler deres eget synspunkt.
Troværdighed kan ikke købes på CPM
For virksomheder og organisationer er konklusionen værd at hæfte sig ved: PR og pressearbejde giver adgang til noget, som egne og betalte kanaler har svært ved selv at skabe: den troværdighed, der følger med at blive vurderet, prioriteret og formidlet af en uafhængig redaktion.
Det betyder naturligvis ikke, at enhver presseomtale automatisk skaber forretningsmæssig værdi. Eller at den klassiske pressemeddelelse pludselig skal voldbruges. Historien skal stadig være relevant, mediet skal passe til målgruppen, og virksomheden skal have noget reelt at bidrage med.
Men rapporten dokumenterer, at det fundament, klassisk PR bygger på, fortsat er stærkt: Danskerne bruger de etablerede nyhedsmedier, opsøger kendte mediebrands og har langt større tillid til dem end til de digitale platforme, der konkurrerer om vores opmærksomhed.
I en tid med influencere, algoritmer, generativ AI og stadig mere indhold er troværdighed med andre ord ikke blevet mindre værd.
Snarere tværtimod.
Kilde: Kim Schrøder, Mark Blach-Ørsten og Mads Kæmsgaard Eberholst: Danskernes brug af nyhedsmedier 2026, Center for Nyhedsforskning, Roskilde Universitet, august 2026. Undersøgelsen bygger på en online spørgeskemaundersøgelse gennemført af YouGov blandt 2.055 danske respondenter som del af Reuters Institute Digital News Report 2026.
Tak for at læse med.
