Forkæl LinkedIns algoritme og bliv en feed-favorit

Sidder du indimellem og hiver dig selv fortvivlet i håret over, at dine LinkedIn-genialiteter ikke får den opmærksomhed, de burde? Så er det måske på tide, at du lærer LinkedIns algoritme bedre at kende. Her får du tre væsentlige råd, der rykker dig til toppen af feedvisningen.

Du har indsamlet vigtige indsigter og fundet kernebudskaberne, du har skrevet det hele i et velformuleret og sagligt LinkedIn-indlæg – måske har du endda tilføjet et billede, en meningsmåling eller et filmklip, og nu er du klar til at trykke ”slå op”. Men inden du i ren eufori over egen indsats rammer den blå knap og inviterer hele dit professionelle netværk til en online diskussionsklub, så vent lige et splitsekund!

Ligesom du kender det fra Metas platforme, er LinkedIn også styret af en algoritme, der har stor betydning for, hvad du ser og ikke ser. Men modsat for eksempel Facebook, hvor du nærmest blot skal tænke tanken om en ny cykel, før du bliver spammet med reklamer for alle cykelhandlere og -producenter i en radius af 50 kilometer, kan LinkedIns algoritme være markant sværere at gennemskue.

Heldigvis har Richard van der Blom, grundlægger af Just Connecting, kastet sig ud i den omfattende disciplin og udgivet rapporten; Algorithm Insights 2024. Rapporten afdækker alverdens kroge af LinkedIn, men i dette blogindlæg dykker vi ned i nogle af de hovedpointer, der kan give din LinkedIn-profil et algoritme-boost.

Planlæg dine indlæg efter dit problem

Du har måske hørt sætningen: ”Timing is everything”, og det gælder også, når vi taler om LinkedIn. Platformen oplever, at 90 procent af den daglige aktivitet ligger fra kl. 7.00-21.00, så er du en ægte early bird eller en rigtig natteravn, der har tendens til at poste, når vi andre ligger og bobler under dynen, skal du måske gentænke din strategi, hvis du vil længere ud.

For optimal rækkevidde skal du holde dig til tidsrummet kl. 8.00-11.00 (i egen tidszone). Det giver dig de bedste betingelser for hurtigt at reagere på de kommentarer eller henvendelser, der måtte komme på baggrund af dit indlæg. Og husk så at være konsekvent, når du poster. Faste tidspunkter giver algoritmen de bedste betingelser for kontinuerligt at levere dit indhold til målgruppen.

Her får du en lynguide til, hvornår forskellige typer af opslag performer bedst.

Vær konsistent med dine indlæg

Ligesom de fleste andre (medier) elsker LinkedIn din opmærksomhed. Derfor er det også vigtigt, at du hele tiden gør dig attraktiv, hvis algoritmen skal kigge din vej. En fast rutine med 3 til 4 ugentlige indlæg er nøglen til succes og er klart bedre end døgnflue-tendenser hver tredje måned. Vær dog opmærksom på, hvordan dine indlæg klarer sig. Strømmer det ind med likes og kommentarer, så vent en dag eller to med næste indlæg, så de ikke konkurrerer med hinanden om opmærksomheden.

Sørg for at mikse dine indlæg, så du undgår at komme bagerst i rækkevidde-køen:

Plej dine publicerede indlæg 

Måske er du allerede videre i det sekund, dit indlæg lander i cyberspace, men den blå ”slå op”-knap er ikke endestationen. Faktisk er den starten på en helt ny tur, du og dit indhold skal på.

Har du hørt om purturing – the art of publishing & nurturing? Kort fortalt handler det om, at du engagerer dig i hele indlæggets livscyklus og ikke bare efterlader det alene på perronen. Algoritmen evaluerer på dit engagement, og der er særligt tre kritiske faser, der har betydning for succes.

1. Den første time: Tidligt engagement sætter scenen for, hvordan dit indlæg vil klare sig de kommende 6 timer, så jo højere du råber op om det, jo større synlighed vil du opnå.
   
   
2. Efter 6 timer: Er du lidt sløv i optrækket den første time, så giv ikke op. De efterfølgende timer er også vigtige, og det gennemsnitlige timeengagement har betydning for, hvilken vækstbane dit indlæg tager.
   
   
3. Efter 24 timer: Når dit indlæg rammer dag 2 i sin livscyklus, er det allerede old news. Interaktioner herefter kan enten give indlægget kunstigt åndedræt og forlænge levetiden eller få det til at falme og forsvinde ud i glemslen. Seneste data viser dog, at indlæg har større rækkevidde på dag 2 eller 3 sammenlignet med sidste år.

Måske tænker du nu: Jaja, det er fint med det purturing, men hvad fa’en betyder det i praksis? Bare rolig, det har vi selvfølgelig også svaret på:

• Kommentér dine egne indlæg: LinkedIns algoritme favoriserer de gode diskussioner, så hav gerne yderligere 2-5 gode indsigter i baghånden, du kan spille ind i kommentarfeltet for at fodre en værdifuld samtale.
  
  
• Svar hurtigt: Kender du følelsen af at lægge op til en high five, og så bare stå med lappen i vejret uden det karakteristiske klask? Den følelse må du ikke efterlade dit netværk med, så sørg for, at du så vidt muligt reagerer på alle interaktioner (særligt kommentarer) hurtigt muligt – og gerne inden for den første time.
  
  
• Repost strategisk: Er dit indhold så godt, at det kan klare en ekstra tur i LinkedIn-manegen? Hvis du deler dit opslag igen på dag 2, kan du øge engagementet med op til 20 procent de efterfølgende dage. Men tro ikke, at du blot kan nøjes med at like – det har efter sigende ikke nogen nævneværdig effekt.
  
  
• Engagér dig i dit netværk: Dit LinkedIn-liv strækker sig væsentligt ud over din egen profil. Når du har publiceret dit eget indhold, så find lige tiden til at interagere med 5-10 andre opslag fra dit netværk – det kan potentielt øge dit seneste opslags rækkevidde med op til 15 procent.
  
  
• Tag med omtanke: Har andre bidraget til dit indlæg – eller kan de bidrage – så hold dig ikke tilbage med at tagge dem. Strategiske tags kan være gavnlige for diskussionen, men vær samtidig opmærksom på at manglende engagement fra dem, der er tagget direkte i dit post kan reducere vækstpotentialet med 25 procent.
  
  
• Bed om feedback: Det har tidligere været meldt ud, at LinkedIn direkte straffer dig, når du indsætter en call to action i dine indlæg, men tallene viser noget andet. Faktisk er der potentiale for en øget rækkevidde på 10 procent, når du på den ene eller anden måde opfordrer dit netværk til at engagere sig eller give feedback på dit indhold.
  
  
• Hold en høj standard: Algoritmen husker alt! Eller i hvert fald dine sidste 10-15 indlæg. Det betyder også, at hvis du har en portefølje af flere dårligt performende opslag, så risikerer du, at LinkedIn begrænser dine fremtidige indlæg. Så sørg for at holde et højt niveau, hvis ikke du vil forsvinde i glemslen.

Med det sagt, så håber jeg, at du nu er klar til at tirre algoritmen, ”purture” dit LinkedIn-liv og blive en sand feed-favorit.