Tillid er på mange måder blevet en knap ressource i vores moderne samfund. Politikere kæmper (fortsat) med den. Tech-platforme slider på den. Og AI skubber i den grad også til den.
Alligevel er der ét sted, hvor tilliden står overraskende stærkt – blandt de danske nyhedsmedier.
Det er værd at dvæle ved – især hvis du som kommunikationschef arbejder strategisk med synlighed, omdømme og troværdighed.
Danske medier er mest troværdige
Ifølge Danskernes brug af nyhedsmedier 2025, der er en årlig -temperaturmåling fra RUC på nyhedsbilledet i Danmark, har 56 procent af danskerne generelt tillid til nyhedsmedier. Det placerer Danmark som nummer to i Norden – kun overgået af Finland – og markant over lande som USA og Storbritannien. Udviklingen har været positiv i efterhånden en del år.
Endnu mere interessant er, at 65 procent har tillid til de nyhedsmedier, de selv bruger. Med andre ord. Når danskerne først har valgt deres medier, er relationen præget af høj loyalitet og tillid.
For kommunikationschefer er det et vigtigt signal. Redaktionelle medier fungerer stadig som et troværdigt filter i et ellers støjfyldt informationslandskab. Og trods pressede mediehuse formår journalisterne at sikre medierne en højtroværdighed.
Fake news? Danskerne peger ikke på journalisterne
Debatten om misinformation kan let give indtryk af, at tilliden til medierne er under kraftigt pres. Men tallene fortæller en mere nuanceret historie.
Kun 20 procent af danskerne mener, at fake news primært stammer fra nyhedsmedier og journalister. Til gengæld peger et stort flertal på influencere, udenlandske aktører og aktivistiske miljøer som de største kilder til misinformation
Det betyder, at journalistikken – trods hård kritik i den offentlige debat – stadig opfattes som en del af løsningen snarere end problemet. Når danskerne vil faktatjekke noget, går de først og fremmest til nyhedsmedier og officielle kilder.
Redaktionelle medier slår sociale medier på troværdighed
Sammenligningen mellem redaktionelle medier og tech-platforme er ikke flatterende for de sociale medier.
Kun 14 procent har tillid til nyheder på sociale medier, mens 45 procent direkte siger, at de ikke har tillid til dem. Redaktionelle nyhedsmedier står dermed markant stærkere i befolkningens øjne.
Det er en afgørende pointe for virksomheder og organisationer, der vil kommunikere troværdigt. Rækkevidde er ikke altid nok. Konteksten betyder noget. Og her vinder klassiske medier stadig som troværdig kanal.
AI bliver et tveægget sværd
2025-rapporten peger også på kunstig intelligens som en ny udfordring for journalistikken.
Danskerne forventer ganske vist, at AI vil kunne gøre nyheder billigere at producere. Men kun ni procent tror, at AI gør nyheder mere pålidelige, og et flertal føler sig direkte utrygge ved nyheder produceret primært af AI
For kommunikationschefer er læringen klar. Effektivitet må aldrig blive vigtigere end transparens og kvalitet. Tillid bygges stadig gennem mennesker, redaktionelt arbejde og tydeligt afsenderansvar.
Hvad betyder det for din kommunikationsstrategi?
Undersøgelsen understreger, at redaktionelle medier fortsat er en troværdig platform for komplekse og samfundsvigtige budskaber. Tillid er tæt knyttet til kendte brands og journalistisk kvalitet. Det understreges af, at de to store offentligt ejede nationale mediehuse står stærkest efter befolkningens mening.
Samtidig har synlighed uden troværdighed begrænset strategisk værdi.
I en tid med fragmenterede kanaler, algoritmer og AI-genereret indhold er klassisk pressearbejde ikke blevet mindre relevant.
Tillid tager lang tid at opbygge. Og den står stadig stærkt på journalistikkens fundament.