BEUMER Group er en international markedsleder inden for transportlogistik og automatiserede løsninger til blandt andet lufthavnsbagage og pakkesortering. Med mere end 5.600 medarbejdere i over 70 lande opererer virksomheden globalt – men oplevede udfordringer med sit employer brand.
En tidligere rebranding og et navneskifte havde reduceret kendskabet til virksomheden. Det gjorde det sværere at tiltrække de rette kandidater – både i Danmark og internationalt.
Derfor ønskede BEUMER Group:
Publico indledte samarbejdet med en analysefase med både interne og eksterne input.
Det omfattede:
På den baggrund udviklede Publico BEUMER Groups globale Employer Branding Toolbox – et samlet fundament for employer branding på tværs af organisationen.
Toolboxen indeholder blandt andet:
Det gjorde det muligt for organisationen at kommunikere mere ensartet og rulle employer branding-indsatsen ud i hele koncernen.
Film blev det centrale kreative element i kampagnen.
Publico producerede syv filmformater, der tilsammen udgør rygraden i employer branding-indsatsen:
🎬 Se alle filmene nederst i casen (klik her)
Efterfølgende er employer branding-filmen blevet opdateret med nye optagelser og redigeret til en ny version målrettet potentielle projektledere.
Den kreative idé med filmene har været at undgå den traditionelle employer branding-fremstilling med medarbejdere bag et skrivebord. I stedet viser filmene det liv, som BEUMER Groups medarbejdere lever uden for arbejdspladsen – med deres interesser, passioner og drømme. Vi gik efter optagelser, som var ”true-to-life” - med spildt mælk på køkkenbordet eller spor af hektiske familiemorgener.
Noget, der kan give potentielle medarbejdere et autentisk og personligt indblik i de mennesker, der arbejder i virksomheden.
Konceptet blev efterfølgende aktiveret gennem geografisk målrettede employer branding-kampagner i Aarhus og Aalborg.
Her blev filmene kombineret med blandt andet:
Buskampagnen alene opnåede 6,2 millioner eksponeringer på fire uger på udvalgte ruter i de to byer.
Samtidig fortæller Peter Elmvang, at BEUMER oplever en fornyet interesse for BEUMER Group som arbejdsplads.