Omdrejningspunktet i brandingstrategien er at løfte kendskabet til Syddjurs Kommune som bosætningsområde. Det viser sig nemlig, at målgruppen hurtigt danner sig et positivt indtryk af Syddjurs, når bare de lærer området at kende.
Den overordnede fortælling om Syddjurs er samlet i konceptet Syddjurs – det, der tæller. Det udtrykker det overordnede budskab om, at Syddjurs kan honorere de krav, moderne børnefamilier har til at leve det gode liv. Samtidig kan konceptet aktualisere en lang række forskellige, konkrete tal til at fortælle om Syddjurs’ styrkepunkter.